文字|马林哈

“中国风格的LEAP”是Yuepao数据研究所的标题，即Yuepao Circle的核心数据研究机构，“ 2023年中国马拉松大数据报告”。

2023年，中国的跑步行业到底发生了什么？ 2024年，全球跑步市场将是什么样的？有了一系列问题，我们于2023年底进入了Yuepao数据研究所。

每年12月是Yuepao数据研究所的最繁忙的时间。 “我们将对全年年底累积的大量数据进行详细的分类摘要，分析和解释，并通过数据报告与您分享中国在过去一年中运行的变化和发展。” Yuepao Circle的联合创始人兼首席执行官Liang Feng说：“作为一家即将进入其第十个年度的运行体育数据服务公司，我们有责任为中国跑步行业的发展做出贡献。”

确实，通过多年的持久性和积累，Yuepao数据研究所已成为中国甚至世界的代表性体育数据研究机构。从跑步者人口和社区数据到运动行为数据；从体育偏好和习惯数据到运动消费行为数据；从事件场景到每日体育场景... Yuepao数据研究所基于Yuepao Circle App的巨大数据库，基础和深入参与，并深入了解该行业的各个方面，市场将继续输出多维和多级多维 - 广播的数据报告和数据服务为市场带来，并已成为全球运行体育市场发展的重要气象。

在“ 2021年中国运行体育白皮书”中，Yuepao数据研究所使用数据显示了中国人在流行期间的增长模式。

这款气象降低了2014年至2019年中国跑步行业的繁荣记录，并进一步证明了在流行病的三年中，中国跑步人口和市场持续增长的机会和韧性。现在，在流行病之后的2023年，整个行业都迎来了宝贵的“中国风格的飞跃”。

加快2023

流行病的阴霾已经消失，体育赛事非常好。但是，环顾中国之地，马拉松可以真正反映出体育赛事和激烈竞争的激烈，丰富多彩的恢复。

根据Yuepao数据研究所的不完整统计数据，截至12月中旬，我国家举行的大型全/半场城市马拉松比赛（不包括其他类型的跑步活动或活动）超过了400场比赛（不包括其他类型的道路跑步活动或活动），在2019年的同一时期，不再有有趣的射击，不同的曲目，无尽的供应，无休止的话题要谈论...可以说，在2023年，没有在中国的比赛比马拉松比赛更活跃。

在2023年，男女马拉松比赛的世界纪录都得到了刷新，他们都被相对年轻的运动员打破了。在芝加哥马拉松比赛中，23岁的肯尼亚运动员Kelvin Kiptum在2小时，00分钟35秒内为男子马拉松创造了新的世界纪录，以获胜；在柏林马拉松比赛中，27岁的埃塞俄比亚明星Tigist Ah Sefa取得了2个小时11分53秒的出色成绩，将女子马拉松世界纪录提高了2分钟以上。

中国马拉松比赛还迎来了长期的花朵，而中国马拉松的记录已被15年以上的时间覆盖。在三月份的Wuxi马拉松比赛中，他和Yang Shaohui都进入了207年，他甚至以2小时07分30秒的时间赢得了冠军。然后在2023年的日本福冈国际马拉松比赛中，杨沙乌伊以2小时07分09秒的时间赢得了亚军，在中国马拉松比赛中又设定了另一个里程碑。值得一提的是，在杭州亚洲运动会上，他还赢得了中国在亚洲奥运会历史上获得第一枚男子马拉松金牌。

对于普通跑步者来说，今年也很特别，因为中国马拉松运动员没有如此大规模的加速。 Yuepao数据研究所的数据显示，2023年Wuxi马拉松“ Break 3”（在3小时内完成）中有1,262名大众精英跑步者（在3小时内完成），中国马拉松已经正式进入了“成千上万的人打破三人”的时代。在下半年，北京马拉松赛再次扩大，一口气增加到2400人，占9.2％。这也创造了北马来西亚的纪录，甚至超过了柏林和东京马拉松比赛。

根据Yuepao数据研究所的一份报告，2023年北京马拉松比赛的群众比例超过了柏林马拉松比赛。

2023年，Yuepao数据研究所首次扩大了其事件数据跟踪样本，并成为全年全年全年全球六个大满贯马拉松比赛的全球首位体育数据研究机构。通过将一年中六项重大赛事的总体数据（北京，上海，Xiamen，广州，Wuxi，Hangzhou Marathon）与六项重大大满贯赛事进行比较，人们惊讶地发现，2023年中国马拉松运动员的整体速度打破了大事件。这三个精英群体的比例与六个主要大满贯相同。

“ 2023年中国马拉松大数据报告”表明，就大众精英的比例而言，中国的六项重大事件与世界上的六个主要大满贯联系在一起。

中国前总经理，Yuepao Circle现任副总裁兼Yuepao数据研究所总裁朱·春（Zhu Chunming）认为，中国跑步者组的比例是中国跑步者的比例，以及中国精英跑步者的比例是一个综合因素中国跑步运动的发展。 “首先，在后流动时代，许多人涌向跑步，这加速了人们的运动行为习惯和运动专业精神的改善。整个过程自然会促进更多的跑步者，从而从小学到更高阶段发展其次。态度，注意这项运动，不仅为跑步者提供了更好的场景，而且还带来了更好的条件。”

从广泛到密集

确实，中国的跑步行业已经发展了十年，现在该进入新阶段了。从2014年到2019年，中国的跑步和马拉松比赛爆炸了。当时，几乎每个省会首都开始举办每年的大规模马拉松比赛，其中有10,000人属于自己的城市。每年，中国大陆的公路行驶活动数量呈指数级增加。

当时，CCTV全年有限的马拉松比赛的有限的直播期是由马拉松市政府和活动经营者疯狂地战斗的，因此马拉松曾经被誉为城市名片的最佳阶段。在社交媒体上，越来越多的人开始炫耀您的跑步照片和视频，并将其视为展示自己的社交手段；社会，所有阶级和行业的所有部门都在积极参与这一时尚运动，包括王施，毛达奎宁，张·夏约（Zhang Chaoyang）代表的明星企业家跑步者和其他包括娱乐行业的明星跑步者Chow Yun-fat，Zhang Jun-fat，Zhang Junning和Zhang Jun and and Zhang Jun和Chen Yihan以及各个行业的精英，包括金融，房地产，汽车，能源，医疗服务，快速移动的消费品等。自发地成为马拉松的“发言人”，巧妙地影响了公众对这项专业体育赛事的渴望设想。

2023年6月，Chow Yun-Fat通过跑步推广了他的电影。

尽管中国的跑步和马拉松市场正在迅速发展，但这是我国家的“双重创新”趋势如火如荼的时候。 Yuepao Circle Platform抓住了体育行业和移动互联网技术双重轨道并发的机会，于2014年2月正式推出，迅速占据了大众运行体育的数字服务市场。跑步的热潮和由城市马拉松代表的活动行业也迅速发展。

但是，随着2020年流行病的到来，以公路跑步活动为代表的群众参与场景已经停滞不前。朱·考明（Zhu Chunming）告诉体育业务，自2020年以来，随着离线活动的暂停，一些体育赛事公司被迫转变甚至改变职业，全国各地的公路跑步活动的数量几乎恢复到零。同时，这种流行病的“黑天鹅”事件对中国公众的健康概念和意识的深刻影响是前所未有的。人们正在更加关注健康，这导致更多的人选择易于参与的运动方法，并且自然跑步成为首选。

根据相关国家部门的统计数据，近年来，在该国定期参加体育锻炼的人数已达到4.4亿，其中的跑步人数高达61％。在流行病的三年中，Yuepaoquan应用程序的新用户数量每年保持两位数的增长率。

进入2023年，随着离线活动情景的迅速开放，中国的城市马拉松比赛的数量已经大大反弹，这更像是在需求“抑制”之后的迅速发布。

根据Yuepao数据研究所的不完整统计数据，截至12月中旬，我国家举行的大型全/半场城市马拉松比赛（不包括其他类型的跑步活动或活动）超过了400场比赛。 ，其中近一半在9月至12月之间举行。如果根据每年115天的假期进行计算，则每个假期的同一天将举行大约3次马拉松比赛。

在朱·库明（Zhu Chunming）的看法中，2023年的马拉松和公路参与活动的迅速回归是基于提高公共体育健康意识和发行参与需求的提高，以及各级地方政府对地方经济的需求，对地方经济的需求，等等，有多个驱动力的结果。

“毫无疑问，公路运行事件的迅速恢复是持续发展行业增长的强大推动力。”同时，朱兴（Zhu chunming到大众公路赛车行业，甚至是整个中国跑步市场的各个级别的参与者。”

在专业跑鞋消费领域，国内品牌正在逐渐吞噬国际品牌的市场份额。这与他们对中国跑步者的理解和跑步市场的变化无关。

在政府一级，从过去的城市马拉松现金投资到更全面的资源注入；从简单地创建“城市名片”到对城市经济的全面吸引力以及长尾效应的巨大需求。在事件运营的企业层面上，经济利益的实现正在从简单地依靠“向上”变为寻求市场收益的全面模型。这为企业在专业活动管理和运营能力，政府和城市资源的全面功能，综合应用程序能力，品牌建设和市场扩展功能，商业发展以及用户高质量的服务能力方面的全面能力带来了新的挑战。

Yuepao数据研究所的数据表明，女性跑步者的比例迅速增加，其消费能力不少于男性跑步者。

作为活动的参与者或受益人，活动赞助公司，跑步者或用户在流行病之后对活动情景有了新的需求。朱·考明（Zhu chunming跑步团体具有积极的健康生活方式。在市场上，是否可以满足他们越来越细分，专业和丰富的消费者需求，谁会感到满意，将成为城市，事件，赞助商，企业和其他当事方需要关注和驾驶的核心。”

不仅是一场跑步鞋

近年来，运动器材行业对专业和分割消费者对跑步者的需求的趋势的变化做出了最强烈的反应。在赛道上，体育品牌可能是跑步者和赛车手外部最繁忙的参与者。尽管马拉松热潮返回中国，但体育品牌的“脚步战”也恢复了白热舞台。

与其他运动场（例如世界杯，NBA和其他赛事）相比，它基本上由国际品牌主导，但马拉松竞技场表现出完全不同的竞争状况。国内和外国品牌相互竞争，不仅要与顶级球员合作，而且要穿很多。没有什么相等的。

“ 2023年中国马拉松大数据报告”跑步鞋品牌打破了三名跑步者磨损率排名

从2023年的国内竞赛中，主要品牌的可穿戴运动玩家总数占65％以上，这进一步扩大了其在2022年之后大众精英赛季中的国际品牌的领先优势。随着中国大众运动运动员的专业精神的提高，跑步者正在加速加速，并发布了对专业运动消费和相关专业产品的新需求。为了适应这一市场趋势，主要的国内品牌已将返回或加强品牌专业精神视为近年来的核心战略。在奔跑的人和马拉松比赛中，影响公众的专业策略更为重要。

朱·楚宁（Zhu Chunming）说：“对于可以'三分之二'的大众来说，我们会进一步提高速度。那么轻巧的碳板赛车跑鞋可能更合适。但是，对速度和运动表现的需求不仅限于精英阶层。”体育人员。在马来西亚完成比赛五到六个小时的跑步者，甚至每天训练的跑步者也需要自我完善。因此，宽阔的鞋子最后一腿碳板具有足够的稳定性，避免受伤，并确保安全稳定的跑步鞋已成为品牌竞争投资的新产品类别。这本身就是跑步消费者对公司商人在专业精神和细分需求下。 “

作为2023年跑步者中两个最受欢迎的品牌，XTEP和Nike正在努力满足不同级别的跑步者的细分需求。

朱·考明（Zhu Chunming）认为，跑鞋的未来“种族”只会更详细。无论是国际品牌还是国内品牌，都有必要在不同阶段和场景下推出更合适的产品细分市场和更完整的产品矩阵。

“换句话说，中国人的运作速度越来越快，越来越多。在整体运动需求增加的背后是消费市场需求的变化。”朱·考明（Zhu Chunming）说：“中国跑步市场发展的延续，使一个更大的消费者群体认为奔跑是个人生活方式，不可避免地将市场融入整体专业精神和需求细分的新趋势。它不仅是运行设备市场，但也反映在快餐，体育康复，专业营养解决方案和其他更广泛的消费市场中。

龙出海

从中国到世界，全球跑步浪潮仍在继续，体育品牌的竞争格局也发生了变化。

作为第一个在大数据中解释世界马拉松大满贯的媒体，Yuepao Circle今年首次对六个全球大满贯马拉松进行了大数据跟踪和分析。结果表明，2023年的世界马拉松舞台也令人兴奋，男女马拉松世界纪录都得到了刷新，中国精英和大众运动员可以开始参加海外比赛。

同时，中国体育品牌也在海外集体。根据Yuepao Circle发布的“对12个关键字的六个大满贯的解释”，今年世界上六个大满贯的男女有13个品牌，其中包括3个家庭品牌：XTEP（2次），安塔（Anta） （1次），李宁（1次）。

在今年的全球六大大满贯马拉松比赛中，李宁成为2023年的六个大满贯率的中国品牌佩戴率的冠军，磨损率为0.2％，在361°和3个中赢得了两个或三个位置。国内品牌开始航行，用于指导海外市场的武器仍然是针对特定少数群体的类别的碳盘跑鞋。从商业促销的角度来看，这种“基于第一，开发”策略显然是最正确的选择。

具体而言，李宁已经成为三次大众精英跑步者的前十名。在热门的精英跑步者中，在东京马拉松比赛中，李宁超过了美津诺，并以2.1％的磨损率挤入了前五名的大众精英赛跑者率；在波士顿马拉松比赛中，李宁的磨损速度为0.6％，在大众精英运动员身上穿着运动鞋排名前10位。在伦敦马拉松比赛中，李宁获得了运动员的第六个总磨损率，也是国内品牌最高的。

在随后的柏林马拉松比赛中，Anta C202 5 GT Pro成为唯一一款中国品牌的跑步鞋，今年以女性的第三名，今年六大大满贯领奖台。另一个中国体育品牌361°表现良好。凭借其三双跑步鞋具有不同的位置，Feibiao Future，Feiran RS和Speedpai 5，它已成功地降落在家用跑步鞋的顶部。

在六个大满贯的最后一场战斗中 - 纽约马拉松比赛，埃塞俄比亚女运动员Fantu Zewude Jifar在穿着中国跑鞋品牌XTEP 160x3.0 Pro的前十名女性中排名前十。

从年初的东京马拉松比赛到柏林马拉松比赛，国内品牌的惊人外观，中国的力量已成为世界舞台上必不可少的骨干力量。

结论

2014年，中国政府提出了“双重创新”（大众企业家精神和创新），而Yuepao Circle代表的运行体育数据平台开始席卷跑步圈。正是今年，中国的跑步市场实现了大规模的突破。如果今年被认为是中国跑步发展的第一阶段的起点，那么今天在2024年，对于中国的跑步体育产业和市场（即将进入定性变化阶段），它可能会迎来新的黄金十年。

注意：本文中使用的图片来自Osports All Sports和Yuepao Circle